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Conheça os arquétipos de marca

Conheça os arquétipos de marca

Antes de tudo, para obter sucesso no mercado, é importante que você conheça os arquétipos de marca. Contudo, para fazer isso é necessário falar um pouco sobre a origem deste conceito, e como ele impacta no mundo dos negócios.

O que são arquétipos

Apesar de ter base na antiga filosofia grega, o conceito da palavra desenvolveu-se com Carl Jung. Assim como nossa personalidade, as imagens seriam um conjunto de comportamentos padrões que herdamos ao nascer, independente da cultura, do meio ou do lugar.

Antecipadamente, em seus estudos Jung notou que vários dos símbolos eram disseminados em histórias, lendas, e contos de fadas por gerações. Em outras palavras, mitos e lendas em diferentes lugares tinham pontos em comum.

Posteriormente, Jung propôs 12 arquétipos principais:

  • O sábio – fonte confiável de informação, sabedoria e inteligência;
  • O mágico – visionário, carismático, espiritual;
  • O explorador – inquieto, aventureiro, ambicioso;
  • O herói – corajoso, ousado, honrado;
  • O criador – criativo, imaginativo, artístico;
  • O rebelde – rebelde, selvagem, abre caminho para a mudança;
  • O tolo – divertimento, senso de humor, despreocupado;
  • O amante – apaixonado, sensual, íntimo;
  • O homem comum – pé no chão, solidário, fiel, amigável;
  • O cuidador – carinhoso, maternal, amoroso;
  • O governante – líder, responsável, organizado;
  • O inocente – Esforça-se para ser bom, é puro, jovem;

Arquétipos de marca na prática

Atualmente, o marketing utiliza esta teoria para desenvolver narrativas e marca que atinjam o público. Assim como as antigas lendas, os slogans, vídeos e interações em redes sociais são feitos com estas bases, para despertar a simpatia do público.

Dessa forma, não é difícil fazer uma relação direta entre estes arquétipos e algumas marcas que convivemos. Por exemplo, seguem alguns exemplos de arquétipos de marca de empresas que conhecemos e temos contato todos os dias:

  • O sábio – Google
  • O mágico – Disney
  • O explorador – Amazon
  • O herói – Nike
  • O criador – Lego
  • O rebelde – Harley-Davidson
  • O tolo – Netflix
  • O amante – Victoria’s Secret
  • O homem comum – eBay
  • O cuidador – Johnson & Johnson
  • O governante – Mercedes-Benz
  • O inocente – Dove

Em suma, como pode ver, este é o caminho que grandes empresas usam para falar com os clientes. Ou seja, é muito importante que sua empresa encontre um tom de voz que atraia as pessoas para conhecer mais sobre os produtos e serviços que você oferece.

Por fim, nós da Formiga Marketing estamos aqui para ajudar você a descobrir como fazer isso com sua empresa. Por fim, sugerimos que você entre em contato com a gente e agende uma reunião para falarmos mais sobre como encontrar o arquétipo de marca ideal para a sua empresa.